阿塞拜疆的戶外廣告


在這個世界上,有一些經常被國際傳媒提到的國家,例如中國、美國、俄羅斯、英國和德國等,又或者是日本、巴西、印度、沙特和敘利亞等,這些國家在國際傳媒上曝光率較高,世人對其相對比較熟悉。而有一些國家因為并非經常出現在大眾傳媒的國際新聞報道里,世人對它們則比較陌生,除了在一些國際沖突的突發新聞里以及在某些體育盛會上有所提及,這些國家一般很少被人留意。通常人們對其也許有些了解,但印象非常模糊。本文所闡述的阿塞拜疆,就屬于這一類國家。

阿塞拜疆位于中亞西部的外高加索地區東南部,東邊面向里海,與哈薩克斯坦和土庫曼斯坦隔湖相望,南部與伊朗為鄰,西部與亞美尼亞和格魯吉亞接壤,北部與俄羅斯的達吉斯坦共和國相連。另外,阿塞拜疆還有一塊位于亞美尼亞、伊朗和土耳其三國之間的飛地——納希切萬,盡管這塊飛地給它造成不少的煩惱。


1553497221123350.jpg


阿塞拜疆全稱為阿塞拜疆共和國,國土面積為八萬多平方公里,人口約一千萬。阿塞拜疆盛產石油和天燃氣,遍布全國各地的鉆井平臺上的放空燃氣火光沖天,令人嘆為觀止;其國名在阿塞拜疆語系中,意為“火的國家”,是一個非常形象的比喻。


外人認為,阿塞拜疆是一個具有多重身份的國家。對俄羅斯來說,它是前蘇聯工業發達的加盟共和國,其深深的歷史烙印,是俄羅斯難以割舍的地域。對歐洲來說,它是準歐洲國家,因為阿塞拜疆一直推動自己國家加入歐盟,積極參與歐盟的“東部伙伴關系計劃”。對亞洲國家而言,它是信奉伊斯蘭教的泛阿拉伯國家;而對于阿拉伯國家來說,它又是前蘇聯的替代組織——由俄羅斯主導的獨立國家聯合體的成員國,因此是屬于俄羅斯勢力范圍的危險國家。對高加索地區其他資源貧乏的鄰國來說,它是一個憑藉石油資源暴富而欺行霸市的暴發戶。然而,不管外界對阿塞拜疆予以何種評價和議論,但我行我素的阿塞拜疆人始終自豪地說,我就是我,我就是阿塞拜疆!


1553497222976606.jpg


嚴格來說,阿塞拜疆也算是一個文明古國,其于公元前六世紀,阿塞拜疆一帶就已隸屬于波斯帝國管理,后來被阿拉伯人入侵,成為阿拉伯帝國的疆域。公元十一世紀初,阿塞拜疆民族在此地區逐漸形成。十三世紀至十六世紀期間,阿塞拜疆多次遭受奧斯曼帝國、蒙古帝國和波斯帝國的入侵,國土多次慘遭瓜分。十六世紀至十八世紀期間,阿塞拜疆被由波斯人領導的薩法維帝國統治;十八世紀中,波斯帝國勢力衰退,阿塞拜疆逐漸分裂成為十多個封建割據小王國。


十九世紀三十年代初,沙皇俄國開始入侵阿塞拜疆地區,并用武力將阿塞拜疆強行并入俄羅斯帝國,阿塞拜疆從此正式成為了沙皇俄國的一部分。


1917年11月,俄國爆發“十月革命”,俄國無產階級奪取了政權,并在俄國各地紛紛建立紅色蘇維埃。1917年12月,俄國革命者在阿塞拜疆成立了蘇維埃政權——巴庫公社,成為了革命者在中西亞地區的紅色堡壘。1918年,俄國內戰爆發,蘇俄紅軍與西方支持的白匪軍展開激戰,阿塞拜疆的資產階級乘蘇俄紅軍在內戰中暫時失利之機,在白匪軍的支持于1918年5月成立“阿塞拜疆共和國”,并加入了打擊蘇俄紅軍的各股勢力之中。1920年初,蘇俄紅軍在俄國內戰節節勝利,逐漸把各種干涉勢力趕出俄國;1920年4月,阿塞拜疆的革命者把資產階級趕走,正式成立了無產階級政權——“阿塞拜疆蘇維埃社會主義共和國”。1922年3月,“阿塞拜疆蘇維埃社會主義共和國”加入“外高加索蘇維埃社會主義聯邦共和國”,同年12月30日,該聯邦共和國正式加入蘇聯,成為了蘇維埃社會主義共和國聯盟的正式成員。


“外高加索蘇維埃社會主義聯邦共和國”加入蘇聯之后,阿塞拜疆豐富的石油資源,成為了推動蘇聯工業現代化的強大支柱產業。為了更好地開采和管理阿塞拜疆的石油資源,時任蘇聯最高統帥斯大林下令將阿塞拜疆地區獨立建國,并以獨立國家的名義加入蘇聯,成為蘇聯的直屬加盟共和國。


在蘇聯時期,阿塞拜疆作為前蘇聯高加索地區的重要產油國,享有特殊的政治地位和社會地位,獲得了中央政府的大量資金投入和財政補貼。當年,阿塞拜疆是蘇聯各加盟共和國中石油開采和開發利用最為先進的國家,政府財政預算充足,人民生活富足美滿,直令前蘇聯高加索地區其他較為貧窮落后的加盟共和國例如亞美尼亞、格魯吉亞等對其十分“羨慕嫉妒”,并因此而在蘇聯解體后形成無比的“恨”。而這種“恨”最終導致亞美尼亞和阿塞拜疆兩個兄弟國家之間發生慘烈戰爭,卻是后話。


由于擁有豐富的石油資源,再加上蘇聯時期計劃經濟所造就的繁榮,使阿塞拜疆在蘇聯各加盟共和國內感覺高人一等,從而培育出阿塞拜疆人心高氣傲的性格。阿塞拜疆人的這種性格在蘇聯解體而導致阿塞拜疆獨立以后,仍然沒有變改,其國家在國際事務上所奉行之既不親西方又不偏俄羅斯的獨立政策,正是阿塞拜疆人這種剛烈性格的伸延。



1553497223437633.jpg


阿塞拜疆人這種獨特的高傲、冷漠性格,使其在對外交往中遇到重重阻力,而阿塞拜疆人也認為其他國家特別是西方國家在它與鄰國亞美尼亞的領土糾紛中無原則地支持對方而深感憤慨,從而對來自西方的一切予以抵制和反擊。


在蘇聯時期,阿塞拜疆的所有國民經濟資料特別是石油生產的產量,均為國家機密,從不對外公開,外人也無法獲得批準進入阿塞拜疆境內進行考研,從而造成阿塞拜疆基本與世隔絕,外人無法確切了解阿塞拜疆的真實情形,阿塞拜疆人民也無法得知外部世界的變化狀況。這種局面在阿塞拜疆1992年獨立以后,相對有所改觀,但阿塞拜疆人高傲和排外的極端性格,仍然根深蒂固。


與其較為貧窮的鄰國亞美尼亞和格魯吉亞等不同,富裕的阿塞拜疆并不需要開發旅游資源來刺激其國民經濟,因此阿塞拜疆并不歡迎外國游客。除了商業人士有機會獲得商務入境簽證以外,外國旅游人士將會面對阿塞拜疆政府設置重重障礙,從而限制外國人進入阿塞拜疆的數目。這種與當今世界各國積極提倡開拓旅游市場、發展無煙工業的政策背道而馳的國策,令人無語,但在前蘇聯的幾個中亞加盟共和國里,卻很正常。


然而,值得慶幸的是,阿塞拜疆雖然疑似封閉鎖國,拒絕融入國際社會,但它的戶外廣告卻并沒有受到這種政策太多的束縛和限制,相反,阿塞拜疆人高傲和不食人間煙火的性格在他們的戶外廣告發布中得到充分的發揮,從而形成了獨特的阿塞拜疆戶外廣告風格。


1553497223578734.jpg




1553497225318306.jpg1553497225115153.jpg1553497224125988.jpg

我在阿塞拜疆各地走馬觀光,以一個戶外廣告專業人士的眼光去觀察和了解阿塞拜疆的戶外廣告,我認為,這是一次令人愉快的難得學習機會。

我認為,阿塞拜疆的戶外廣告,有以下幾個主要的特點:

戶外廣告的“量少”

阿塞拜疆的戶外廣告給我的第一印象,是“數量太少”!雖然阿塞拜疆已經不再奉行蘇聯時代的計劃經濟政策了,但其戶外廣告數量之“少”,與其國家的先進發達程度完全不成正比。在從首都巴庫國際機場進入市區的高速公路上,沿途竟然沒有一塊高立柱廣告牌!沒有一塊跨道路龍門廣告架!沒有一塊戶外廣告牌!也沒有一塊LED電子廣告顯示屏!

進入市區以后,我們才零零星星地看到一些建立在各個交通路口和交通要道邊上的戶外廣告牌,一些零散的燈箱,以及一些不起眼的廣告燈箱。阿塞拜疆最重要的政治經濟大都市巴庫尚且如此,其他城市的戶外廣告則更加少得可憐。


1553497226288829.jpg

戶外廣告的“細小”


阿塞拜疆的戶外廣告,絕大部分的體積都比較細小,很少見到大塊頭的高立柱和較大型的廣告牌,通常所見的多為中型和小型立柱廣告牌、小型落地燈箱,偶爾見到一兩個豎得很高的LED電子顯示屏,其屏幕也是很小,與其腳架設置的高度不成比例。

1553497226115398.jpg

1553497227701202.jpg

1553497227695694.jpg

1553497228967440.jpg

戶外廣告的“虔誠”


阿塞拜疆是一個以擁戴黨和國家領導人為核心的國度,全國民眾對黨和國家領導人有著無比的信任和虔誠。在阿塞拜疆的機場、火車站、里海碼頭、市民廣場、超級市場和各大酒店大堂,均在顯赫位置放置現任總統奧格雷·阿利耶夫的畫像。阿塞拜疆的朋友們宣稱,阿利耶夫總統在國旗下深情地注視著前方的官方標準戶外宣傳廣告,激勵著阿塞拜疆人民努力向前。面對著阿塞拜疆各地的阿利耶夫總統畫像,我的腦海里不斷涌現出前總統蓋達爾·阿利耶夫的形象,以及現任副總統梅赫里班·阿利耶夫女士的身影,而他(她)們分別是現任總統阿利耶夫的父親和現任總統阿利耶夫的夫人。在阿塞拜疆的日子里,我不斷聽到人們對阿利耶夫總統的贊美,當了解到兩代阿利耶夫總統為阿塞拜疆的繁榮和穩定所作出的巨大貢獻時,我學會了理解阿塞拜疆人民對領袖的尊敬和愛戴,并尊重他們的選擇。


1553497228106692.jpg

戶外廣告的“精致”


阿塞拜疆的戶外廣告的另一特色,是“精致”。首先,阿塞拜疆作為先進的工業化國家,為其戶外廣告的設置選材建立了良好的物質基礎;其次,阿塞拜疆的戶外廣告數量不多,戶外廣告相對比較顯眼,亦使得阿塞拜疆的戶外廣告必須做工精細,講究外觀。我們在阿塞拜疆各地所看到的戶外廣告,絕大多數均質量上乘,制作精美,按中國戶外廣告的設置標準,稱其為“精品”絕不為過。



1553497231126444.jpg

1553497230587685.jpg

1553497230138428.jpg

1553497231290120.jpg

1553497231116530.jpg

1553497232832019.jpg1553497232786750.jpg

1553497232286806.jpg

戶外廣告的“傲氣”


阿塞拜疆的戶外廣告,把阿塞拜疆的高傲、冷漠的性格表露無遺。在阿塞拜疆的戶外廣告發布中,較大的廣告牌子和較好的廣告位置,絕大部分都是留給阿塞拜疆自己的品牌,國外的品牌只能在有限的剩余牌位中相互爭奪,才有可能在阿塞拜疆的戶外廣告市場中搶占一席之地。在阿塞拜疆人的眼里,自己國家的品牌才是民族的靈魂,也是阿塞拜疆人向外界炫耀的資本。除了民族品牌的產品宣傳外,阿塞拜疆的戶外廣告還有很大一部分是由政府發布的政宣廣告,這些政宣廣告的內容涵蓋阿塞拜疆在政治、經濟、軍事和體育等各個不同領域所取得的成就,豪情蓋天,讓人們一目了然。


1553497233647542.jpg

1553497233103211.jpg

1553497234110600.jpg



1553497234140348.jpg

1553497234372655.jpg

1553497235354108.jpg

1553497235793506.jpg

戶外廣告的“包容”


阿塞拜疆是一個以什葉派穆斯林為主所組成的伊斯蘭國家,但歷經蘇維埃社會主義共和國和蘇聯等多個無神論共產主義者當權的年代,阿塞拜疆的穆斯林習俗雖然依然故我,但已有了很大的改變,能夠包容很多中東阿拉伯國家絕對不能接納的內容。例如,戶外廣告中的婦女形象不必全部披上頭巾面紗,也不像其他穆斯林國家一般,讓穆斯林宗教領袖和頌經人士的形象充斥戶外廣告的畫面,而是讓普通民眾和民族品牌擔任戶外廣告的主角。在這一敏感問題的處理上,阿塞拜疆的戶外廣告是值得點贊的。


1553497237962190.jpg

1553497236618797.jpg

1553497236269249.jpg

1553497236133407.jpg

1553497236107153.jpg

1553497235533594.jpg

阿塞拜疆的戶外廣告,總括而言,量少,貨精,既有歷史內涵,也有人文情懷,寧少勿多、寧缺勿濫、寧精勿亂、寧簡勿繁。 我認為,阿塞拜疆政府相關戶外廣告管理部門和戶外廣告從業人員所奉行的戶外廣告發布指導思想,使阿塞拜疆的戶外廣告行業成為世界戶外廣告界的一個亮點。盡管由于阿塞拜疆暫時的封閉鎖國,并非太多的外人能夠見識到其戶外廣告真實面貌,但可以預計,一旦改革開放的大門打開,阿塞拜疆與世界其他國家和地區的戶外廣告同行產生互動,阿塞拜疆的戶外廣告將會煥發出比現在更加專業和更加燦爛的光芒。


向日葵app视频污版免费-向日葵app视频污版下载-向日葵app视频污版